Metal Boxe est une marque française historique spécialisée dans la vente d’équipements de boxe pour particuliers, clubs et professionnels. À mon arrivée, le site avait été refondu récemment mais sans pilotage SEO structuré. L’enjeu était de bâtir une stratégie complète autour de la visibilité organique : audit, structure, contenus, accompagnement, formation et suivi des performances.

Objectifs

• Identifier les points bloquants SEO (technique, contenus, structure)
• Structurer une stratégie sémantique autour des catégories, articles et pages satellites
• Créer un rythme de production cohérent avec les objectifs de visibilité
• Mettre en place des process réplicables pour internaliser une partie de la production
• Concevoir des tableaux de bord clairs pour suivre les performances

Démarche stratégique

Audit technique & sémantique

• Audit complet réalisé via Screaming Frog, GSC, PageSpeed Insights, Lighthouse et SEMrush
• Analyse des performances des catégories, blog, pages CMS
• Benchmark sémantique complet sur 5 concurrents majeurs
• Évaluation des positions, structure HTML, profondeur, maillage, erreurs

Structuration stratégique

• Définition de 3 chantiers prioritaires : catégories stratégiques, blog, pages satellites
• Élaboration d’une méthode de travail pour chaque chantier : consignes, livrables, checklist
• Création de modèles HTML et rédactionnels réutilisables (textes bas de page, articles, pages locales)
• Formation interne de l’équipe sur le pilotage SEO et l’autonomie de publication

Objectifs marketing & SEO

• Développer la visibilité des catégories à fort potentiel commercial (gants de boxe, protections, équipements club)
• Attirer un trafic qualifié via les articles de blog (guides, comparatifs, conseils d’achat)
• Travailler le maillage interne pour faire remonter les catégories dans la SERP
• Structurer la publication pour viser un gain régulier de positions sur les mots-clés longue traîne

Actions réalisées

• Audit SEO complet (technique, sémantique, structurel) avec recommandations priorisées
• Création de tableaux de bord SEO : backlog, scores, performances, planning
• Production d’articles SEO optimisés + structuration du calendrier éditorial
• Rédaction de textes bas de page SEO pour 12 catégories, respectant une structure balisée
• Création d’un système de pages locales pour capter des requêtes géographiques
• Pilotage mensuel : recommandations d’actions, suivi GSC, tableau de priorités
• Formation interne + guides de production pour les rédacteurs, chefs de produit, intégrateurs

Résultats obtenus

• Structure SEO entièrement révisée et pilotée
• Articles indexés et positionnés (plusieurs en Top 20 sur requêtes longues)
• Texte de catégories visibles dans les SERP (meilleur CTR)
• Organisation interne plus fluide : méthode claire, formats normalisés, outils de suivi

Budget estimé